一、背景介绍
1、市场分析:根据国家旅游局统计的数据显示,2015年国内旅游业总收入达到5.40万亿元。预计2016-2020年的年均复合增长率约为11.5%,到2021年底将达8.50万亿左右;2015年全国共有各类旅行社7.10万家(不含港澳台地区)。全国星级饭店数量超过6500家。2015全年实现出境游1.31亿人次,其中公民组团0.86亿人次。
2、目标客户群体定位:主要针对25-45岁的中产阶层人士及商务人群进行精准推广和宣传。(1)年龄:25―45岁;(2)性别比例:50%;(3)收入水平:1万元/月以上;(4)学历程度:985院校本科及以上占比30.5%。
3、产品卖点提炼:(1)主题特色鲜明――以"海"、"山"、"湖"、"岛"等自然风景为主打元素,结合当地民俗文化特点来打造不同风格的产品线路和产品组合(2)行程设计合理――“慢生活+快节奏”、“休闲度假+户外运动”“深度体验+自由行线”......多种玩法任君选择;(3)服务品质保证――专业团队提供贴心管家式旅行服务(4)价格优势明显――性价比高,性价比突出(5)安全保障到位――专业的领队全程陪同讲解(6)购物安排灵活――《中国居民境外消费调查报告》指出,2016年中国消费者在境内外购买商品和服务时平均花费为1278元人民币,比去年增长了13.4%,而海外购物的比重也由2014的4.5%上升至5.5%,成为仅次于境外的第二大消费品类之一。
4、传播策略与执行(1)线上媒体投放:《携程》、《艺龙》、微信公众平台、《今日头条》(2)线下活动策划:“海岛风情・欢乐海岸之旅”(3)网络口碑效应:通过百度指数、微博热搜榜、知乎问答等方式收集游客反馈信息并及时调整优化方案
二、创意内容
【1】 海边沙滩上有一个小木屋
海边的小屋里有一面大海
一面是蓝色的天空
另一面则是碧绿的大海
蓝色的是天
绿色是大海的倒影
这是多么美好的一幅画面啊!
但是
这并不是我们想要看到的景象
因为这里没有水
也没有鱼虾
更没有螃蟹和小虾米
有的只是沙子
只有贝壳
还有那刺眼的阳光
所以
我们要做的第一件事情就是
让海水重新回到我们的身边
要让小鱼小蟹们再次来到我们这里
让他们在这里快乐地成长
这就是我们的目的
也是我们所需要完成的任务
那么
我们应该怎么办呢?
首先 我们要把这些沙子和贝类的尸体清理掉
然后
我们将它们堆在一起
用石头压住
这样
一个简易的海滨浴场就完成了
怎么样
是不是很简单呢?
