老是说做内容营销前务必要去调研竞争对手,去发掘他们的优秀内容,去发掘那些优秀内容的排名关键词。

调研竞争对手优秀内容

但是具体该怎么做?

之前的通用做法是竞争对手内容调研两步走,先是找到我们的竞争对手,然后再就单个竞争对手来仔细调研其细节信息。

比如通过数据分析工具,来找到竞对的“Top Page”。再根据“Top Page”分析其内容,与挖掘其排名关键词。毕竟一个网站 80% 的流量基本都来自于那些 20% 的“Top Page”,所以只要搞清楚了这些“Top Page”,那这个竞对差不多就分析完成了。

但是这个方法有个比较大的弊端,那就是内容是不断变化的。且随着时间的推移,基本每隔一段时间,都需要我们手动走一段上述的分析流程。

那有没有什么其他的调研方式,或者说能不能换个思路,直接去调研那些 20% 的“Top Page”?

分享一点我的做法,仅供参考。

调研竞争对手优秀内容-1

公式:intitle:[currentyear] inurl:[previousyear] -intitle:[previousyear] Keywords

先简单说说这个公式的原理吧。

我们在搜索的时候,会经常看到各种类似于“2023 Best XXX”这样的内容。要知道这些标题里面加上「年份」关键词的列表型内容,基本都是做内容营销的,然后通过联盟链接来变现。

随着年份变化,网站编辑基本都会更新网站标题,但是不会乱动内容的 URL 链接地址。因为从搜索引擎优化的角度出发,一旦修改了 URL 链接地址,哪怕一个字符,那这个链接对于搜索引擎来说就算是两份内容了。

但是每个网站编辑的精力都是有限的,对吧。

所以某种程度上,编辑只会修改那些流量比较大、且转化比较高的内容。毕竟那些优秀的内容,得持续投入精力去优化,不然很容易就被竞争对手超越了。

那这个搜索命令,就能快速帮我们定位出那些优质内容。比如上面截图中的搜索命令,所表示的意思就是找出文章标题中只含有 2023 关键词,但是 URL 中却是 2022 的内容。

搜罗出这些内容后,还需要花费一点精力对数据清洗。接着便可以仔细分析竞争对手这些内容的趋势变化了,比如内容更新是怎么做的,关键词出词的具体情况,以及外链建设的节奏等等。

以上。

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