李宁篮球鞋营销计划
李宁篮球鞋营销计划
一个
：
简介
李宁是国产运动品牌龙头，但连续两年销量不佳，利润持续下滑
滑点是不可否认的。另外，李宁提出的国际化还没有取得很好的效果，还得做人
想想李宁的国际化是不是错了，步伐会不会太夸张了
,
这也是因为这样的决定
李宁现在进退两难
李宁公司进行――有阿迪达斯和耐克的压力，垫底的是安踏，
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的追求。另一方面，
虽然近几年
,
调整市场定位
,
不过，大部分消费者对李宁的市场定位还是很死板的
泥。很多人认为李宁是“亲和力、国籍、运动、荣誉”，而不是调整定位
所谓“年轻时尚”李宁的营销策划，李宁公司近年来在大众心目中并没有很好地调整品牌
图像。消费者对李宁市场定位的理解也很模糊。所以此时，李宁品牌未来的市场运作
销量和品牌的重新定位已经变得很重要了~而且我认为国内篮球鞋市场是一个非常好的定位
选择。
在阐明此营销计划的目标之前，让我们先看一个数字
2.5
一亿李宁的营销策划，这个数字是央视机构
体育频道
2011
我国的篮球迷人数是从2019年各项篮球运动赛事的收视数据保守得出的
金额。多么令人印象深刻的数字，即使只有十分之一这样的基数转化为消费者的
数量，如果一个人买一双篮球鞋，那么可以想象篮球鞋的市场有多大。
第二
：
营地
营销计划的目标
(1)
品牌形象目标
：
重新定位李宁篮球鞋，以李宁原品牌――
在“李宁，一切皆有可能~”的总体定位下，强势凸显其篮球鞋品牌。 "李宁
：
中等
中国自己的篮球鞋~“我们的目标是打造我们自己的中国篮球鞋。无论是阿迪，还是耐用
Ke在国际市场有什么样的巨大影响力，有什么样的好技术，但作为一个土生土长的人
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